《富春山居图》猎奇心理引观众 被评浪费钱浪费时间_0

  学音乐出身,当过大提琴手,后来学习摄影,继而又当上导演——孙健君的经历告诉我们:不想当导演的大提琴手不是好摄影师。

  《天机·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)就是孙健君担任出品人(之一)、导演、编剧、视觉指导等一系列角色打造出来的作品。该片邀请到刘德华、林志玲、张静初、佟大为等人卖力演出,但上映后迅速在端午小长假期间刮起一阵吐槽无力的强旋风,让看过片子的观众彻底凌乱了。

  《富春山居图》自6月9日上映至记者发稿,内地票房超过1.4亿人民币(下同)。你是不是觉得奇怪,这样一部豆瓣评分3.2分、时光网评分2.7分、几乎被差评和口水淹没的影片票房居然会如此之高?

  在其营销团队看来,越是奇葩的片子越需要营销,电影本来就是“热闹的艺术”,归根到底就是要欢乐;电影院则略感尴尬了,端午小长假期间新片质量参差不齐,有大明星、有噱头的还真只有《富春山居图》。导演孙健君则说,观众花了钱看完(片子)有这样的情绪自己没意见。在他看来,电影永远是有缺憾的。

越奇葩越要营销

  感谢《富春山居图》,“逆营销”成了这段时间内地影市的关键词。端午小长假,吐槽《富春山居图》成为最时尚的事情,各种五花八门的声音像一场欢乐的联欢会。按理说,在渠道甚多的环境中,一部电影的口碑好坏很快会传播给大众,可《富春山居图》碰到的情况是:骂得越狠,票房越涨,只用了两天时间就过了亿元大关。

  解读——“越是奇葩的片子越需要营销”

  这种现象,或许与该片的“逆营销”有着不可分割的关系。

  本片营销团队负责人朱先生起初觉得,这片子从架构上看很有大片范儿,又是全明星阵容,中国人喜欢看。今年2月底,他看了该片3个小时的初剪版,之后,营销团队给影片定位“特工”“中国的007”这个宣传点,推了一支预告片,将“帅哥”“美女”“追逐”“奢华”一网打尽,带着这些卖点吸引首映第一波观众进影院。

  谁知,欢乐吐槽随着上映蔓延到微博各个角落,“其实我们之前就已经做好了迎接这些的准备了,包括正面和负面的。而导演我也曾沟通过,要接受批评的声音。”朱先生说。他认为电影需要话题,话题出来之后就热闹了,“电影本来就是热闹的艺术,归根到底就是要欢乐。越是奇葩的片子就更需要营销,从推广的角度来看,让更多人来关注这片子把它的热度做起来”。

影院排满了《富春山居图》

  虽然观众看完《富春山居图》的结果很可能是一头雾水,状若雷劈,但打开电影排片表,保证会让观众气得冒烟——电影院基本上全排的是这片子。以6月12日为例,《富春山居图》在长沙共21家影院排片达246场,超出《星际迷航:暗黑无界》一倍有多。

  解读——档期太弱,只有“富春”有卖点

  “如果让我有的选,我会把《星际迷航:暗黑无界》排最多场次,其次是《中国合伙人》和《疯狂原始人》,而《富春山居图》会排在VIP影厅,让确定想看这片子的观众去看。”星美国际影城长沙悦方店店长王纶熙如是说,“如今,一部电影的上映档期并不是由市场决定的,假如能让影片发行市场化,那么它可以帮助观众找到自己想要看的片子。”

  据王纶熙分析,《富春山居图》有大明星,前期通过几次档期延期制造了噱头,吊了观众胃口,因此影片得到了较高的排片场次,“在端午期间,新片质量参差不齐,这种情况下也只有‘富春’有卖点,而《星际迷航:暗黑无界》和《中国合伙人》已经上了一段时间了,一般来说影市里的电影生命力大概就是两到三周时间”。

  另外,观众也有一定的猎奇心理,当网上都说一部电影很糟糕,反而多少会吸引观众走进影院。

全名吐槽:最好的烂片,没有之一

  该片豆瓣评分仅有3.2,两万多评分网友,有68.9%只给了一颗星,其中还有很多网友表示,“给一颗星的原因是没有负分”。吐槽更是无数。有网友说,“能和你一起去看《富春山居图》的人请好好珍惜,这不是勇气而是真爱”。

  网友“式微”:这部为做到仿国际化、一直不停变换地标的电影根本不能用五颗星制衡量,应该是250颗星。温馨提示,看的过程中,千万别问为什么,因为它本身毫无逻辑可言。这是志玲姐姐的百变大咖秀,也是刘德华对张静初用防狼喷雾的奇葩片,佟大为更盛,从头到尾都是一副欠扁相。至于美术嘛,你就得相信导演的恶趣味了。

  网友“桃桃林林”:年度超级混搭大片:综合了科幻、特工、动作、夺宝、农村题材、国产警匪剧、古装、抗日神剧,还有点恐怖片戏份,并有SM、恋母元素,辅以魔术、杂技及艺术体操。偶尔还有几个离奇的笑点,超好笑那种。叙事一塌糊涂,人物关系莫名其妙,转变也乱七八糟。

  网友“心生”:这片子属于在影院看费钱、在电脑上看费流量、不管你咋看都费时间的“三费”奇葩!


发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注